Precio: los productos
de Starbucks tienen un precio más alto debido a la imagen percibida de lujo
unido a su marca. La compañía comenzó
a ofrecer taza de café
DE 8 oz por $1, con recargas ilimitadas que cuestan unos 50 centavos menos que
cualquier otro producto de Starbucks.
La
compañía también está aplicando "estrategias de valor" para enfatizar
más en los productos de café barato en lugar de ser percibido como inasequible
a los precios a los consumidores nerviosos. Por
ejemplo, la compañía introdujo "parejas de desayuno" por $3.95, incluyendo productos para el desayuno
populares junto con un café.
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